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广告也有戏!美拍搬来9大经典品牌展示互动营销


  继短视频社交鼻祖Vine卖身Twitter一走高之后,近两年国内也掀起了短视频热浪,然而随着信息过剩导致的用户注意力逐渐分散和下降,各短视频应用纷纷开始探索新玩法。

  最近,短视频平台美拍联合9大品牌发起#广告也有戏#线人创意翻拍品牌经典广告,超4200万人围观“戏精”飙戏,活动量达上亿次,为正在苦苦思索应该如何通过年轻人爱玩的短视频,与年轻用户进行深度互动的品牌,提供了一个营销新思。

  包括旺旺O泡、炫迈、士力架、滴滴快车、地图、美图手机、微鲸VR和梦幻西游电脑版在内的9大品牌,都曾以“”广告语给消费者留下了深刻印象。此次9大品牌与美拍的跨界合作,通过美拍“有戏”功能,将经典广告语重新改编,供美拍用户“有戏”拍摄使用。短视频与广告词的趣味融入,不仅给足了用户发挥创意的空间,同时也给品牌短视频平台推广,提供了一个不同玩法。

  用户通过主页进入美拍“有戏”频道,在素材库中选择相应品牌广告音乐素材,通过对嘴跟唱、随声演绎、趣味表演的形式,将经典广告个人化再现。如,用户选择士力架品牌的“饿货也有戏”话题,进入拍摄界面,熟悉的 “饿货,来条士力架吧”广告词以全新的音乐形式出现在用户耳畔。

  点击“饿货也有戏”话题页,“戏咖们”演绎吃士力架前VS吃士力架后的搞笑反差。这种吐槽式的二次创作既是对品牌的良性推广,也培养了用户对广告新形式的接受度。

  在本次活动中不仅有应用内置功能上的合作,美拍还与9大品牌联合定制了9款“广告也有戏”风格海报,建立#广告也有戏#站内话题,将所有用户的原创产出集合到一起,方便互相交流。吸引用户在“看”的同时还能够参与进来“拍”,最终形成正向效应。品牌的双向和应用内“硬广”的软化,吸引了用户主动参与和分享,使得广告商、平台、用户形成多赢局面。

  专业的媒介渠道,新鲜的互动形式,广为人知,自带笑点的广告流行语,“美拍有戏”深谙用户心理,也让广告变得更好玩。这与平台的用户特性是分不开的。

  以女性用户和一二线城市年轻用户为主的美拍积累了大量具备粉丝基础的优质内容创作者,而在高质量用户的基础上又吸引了大批有着“年轻、时尚、具备娱乐和吐槽、消费心态更加”特质的受众。一方面,通过大量UGC内容吸引流量,高质量达人内容引导UGC内容生产,以及不断创新的功能玩法,降低用户参与话题、生产内容的门槛。另一方面,美拍的受众属性和内容属性,让其拥有了天然的商业价值,美拍与其余九大品牌的受众高度重合,这种充满创意的跨界合作也让的率有所保障。

  信息的碎片化让人们越来越青睐一些短小精悍的作品,这让我们迎来了短视频井喷的时代。相比文字和图文,短视频有更多元的内容交互性和更强的用户感染力,让其在碎片化娱乐上更具可能性,也必将成为营销业界的未来重要发展方向。它综合了图文的优势,又柔化了普通硬广让用户产生的心理,也许会成为时下最精准与火爆的营销手段。在“广告即内容”的潮流下,美拍发起的“广告也有戏”创玩法,为用户提供“模仿对象(广告)”,降低了用户内容生产门槛,引来广泛参与,也为不同性质的品牌提供了多样的合作空间想象。

  当代人已经习惯于在互联网上快速转换,快速浏览、快速共情、快速遗忘,用户“欣赏”的能力和耐性都在减弱,他们更喜欢那些切己、共知、能参与讨论的信息,喜欢用方便,即时的短视频表达,也愿意在足够简单的场景下进行“创作”。美拍与九大品牌的此次合作很好的了这个潮流,也给品牌营销业界带来了一些新的思考。

2017-10-09 23:31

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